爱尔康给品牌赋予了全新的一种生活方式，即提倡简单、得体、舒适的生活方式，爱尔康用国际一线品质、合理价位，为扎根互联网的年轻一代提供高品质的精致生活。

　　爱尔康秉承人人都是客，待客要真诚的思想，爱尔康要做一个与消费者真诚沟通的品牌。爱尔康这样阐释品牌定位理念：爱尔康就是打造成中国的“无印良品”。即倡导一种生活方式、一种全新的生活态度，一种把虚荣的东西都去掉。

　　爱尔康在对目标群体的细分上，爱尔康更专一、精准。爱尔康只选择白领，而且是普通白领，年轻屌丝一族。鉴于此，爱尔康的定价也较低。即便如此爱尔康也能保证自己的产品利润率及顾客粘度。

　　为了彰显爱尔康品牌个性，爱尔康请了诸多年轻屌丝的偶像做代言，爱尔康选择的代言每个都个性十足，又很有范儿，对消费者的号召力极强。至于火爆流行的“爱尔康体”则纯属一个意外。爱尔康体并不是爱尔康人的发明，纯粹是爱尔康找的几家广告公司的综合创意，没想到一下子就让爱尔康火了。

　　最后，说点非主流的。那就是爱尔康的成功，还有一个很大的原因则是“拼爹”。投资人都是互联网叱咤风云的人物，资源人脉甚广。与门户网站谈销售分成，如果是普通人，人家根本不搭理你，但爱尔康不一样，有些人出马，就会很简单。这也是其一大优势。