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| 葛宝林：在国际市场赢得尊严和荣耀的必由之路 |
| 发布时间：2014-4-24 15:05:32 浏览次数：1270 |
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——“品牌先锋”开创外贸经济升级之路
美国亚洲贸易促进协会会长葛宝林
习近平总书记在参观《复兴之路》展览时，创造性地提出了“中国梦”思想，中国梦，就是要实现中华民族的伟大复兴。外向型经济，是中国改革开放的重要标志之一，也是中国走向复兴最卓有成效的领域之一。打造新型外贸经济，将有助于夯实中华民族的复兴之路。
品牌先锋：外贸新时期中国梦的筑梦者
改革开放36年来，中国制造已经渗透到了全球消费者生活的方方面面。美国记者萨拉•邦焦尔尼出版的《离开中国制造的一年》一书中以一个美国家庭生活的微镜头宏观揭示了“中国制造”在全球的巨大影响，生动再现了离开“中国制造”后窘态百出的生活。
“中国制造”已然迈出了国际化步伐，但是“中国制造”却远远未能从国际市场为中国外贸经济带来大幅递增的成绩。原因何在？究其根本，在于自主品牌的缺失。长期以来的“加工贸易”经营模式导致中国制造长期处于世界产业链的最底端，对产业链顶端的高附加值只能望尘莫及。自主品牌成了中国产品的致命短板。
近年来，随着人民币的不断升值，劳动力成本增加，中国低劳动成本加工贸易的优势丧失，“为人作嫁”的角色逐渐被东南亚国家取代，以加工贸易为主的中国外贸企业遭遇发展瓶颈。挣脱加工贸易枷锁，提高产业附加值成了外贸经济实现伟大复兴的唯一出路。2009年国家8部委联合出台品牌扶持政策，2010年商务部出台的“后危机时代中国外贸发展战略”中明确提出“中国制造”品牌化的思路。
外向型企业创建自主品牌，建立海外自主营销渠道迫在眉睫。为了帮助中国的外向型企业有实力、有底气地“走出去”树立自主品牌，斩获产业链顶端的高附加值。2013年12月13日，在中国国际贸易促进委员会主办的“中国国际品牌论坛”上，中国轻工业联合会、中国中小企业协会、商务部国际商报社与美国亚洲贸易促进协会联合发布了扶持中国优质企业制造品牌国际化的项目——中国品牌先锋工程。
中国品牌先锋的第一期工程，目标是在带领千家优秀企业抱团进入美国市场，携手中国制造商开展美国市场营销，帮助中国企业从建立美国分公司，设计和注册国际商标，到提供品牌扶持基金进入国际市场系列服务，以民族的力量创立国际品牌。为了让企业零风险进驻国际市场，中国品牌先锋工程专门为每家入选的优秀企业提供扶持基金和配套海外市场建设服务，从根本上帮助中小企业解决“一高、一低”两大难题。
中国品牌先锋工程拥有线上和线下立体营销网络，其中包括线下美国中国精品展示交易中心和线上集成式B2B电子商务平台“务必搜•国际贸易红娘网”。
中国精品城：培养国际化品牌的摇篮
众所周知，打造一个成功的国际品牌需要投入巨额的资金和至少3-5年的时间。中国的企业还远远不具备在国际品牌市场上单打独斗的能力，在国际上建立品牌要走漫长的路。企业只有在中国的品牌经营中积累足够多的力量和财富才可以此为敲门砖叩开国际市场的大门，若想在国际品牌市场取得胜利，那又将是伴随着财富、精力以及时间的巨大投入。多个探寻“国际化”品牌之路的实力企业纷纷陷入了退出国际市场的尴尬境地。默默无闻的企业想与国际接轨，就更有心无力了。
中国精品城的构建就是带领中国千家企业抱团出海，进军国际市场，以民族合力，奏响中国品牌的开篇乐章。作为优质商品的体验基地和展示窗口，它以标准美国式的“百货业态”从事零售、及批发业务，注重品牌化经营，以区别于目前遍布世界各国中国城的低端模式，真正以创建品牌为核心目标。
入驻“中国精品城”的企业可以足不出户，使产品被美国的消费群体所熟知，现在容纳几百家商户的实体“中国精品城”，背后则是中国上千万外贸企业的宏大背景，而中国精品城则站在了中国制造进军国际市场的最前沿，通过中国精品城中国外贸企业可以实现在国际市场的最为直接的展示和跻身世界品牌之林的纵身一跃。
中国精品城将前期市场设立在美国，很多人会问，世界市场那么大，为什么首选美国？这是中美的贸易现状决定的。美国是中国的第一贸易大国，也是受“中国制造”影响最大的国家。首选在美国市场树立品牌，是“中国制造”扎根国际品牌市场的必然选择。此外，美国具有巨大的消费市场，美国GDP总量是中国的2倍，美国消费中75%是生活用品类为主的家庭消费，而中国市场的生活用品消费所占比例仅为30%，上述数据表明，美国的消费量是中国的6—7倍，具有全球最强的购买力。
中国精品城前期立足美国市场为中小企业提供了生根发芽的肥沃土壤。目前中国品牌先锋工程已经在美国东海岸南卡罗来纳州的默特尔比奇和西海岸加利福尼亚州的奥克兰建立两座精品城，南部德克萨斯州的休斯顿也向精品城敞开了怀抱，中国精品城即将在美国形成三足鼎立的强大规模。目前，500家优质企业入驻精品城的招商工作正在进行中。
此外，需要引起重视的是“中国精品城”与“中国城”的区别。中国商品在世界范围内建立的“中国城”已经有许多先例。迪拜、俄罗斯、西班牙等国家纷纷建立了“中国城”，但是这些“中国城”并没有为“中国制造”带来期望中的品牌价值，甚至成为一块块玷污“中国制造”的招牌。
“中国城”大多采用租赁摊位的经营形式，每个摊位租户和所在的“中国城”只是单纯的房主与租户的关系。各个商户自负盈亏，所以只追求商品利益最大化，对于畅销产品形成了“一窝蜂，一窝烂”的恶性竞争现象，对于产品的渠道、质量、售后等十分忽视。这就导致了“中国城”商品良莠不齐，甚至以次充好，进而恶性竞争，扰乱市场秩序，对正牌产品产生强烈冲击。而“中国精品城”是百货业态的经营方式，由运营方对各个商品品种进行标准化统一的管理和运营，从产品的渠道到质量，从服务到售后，每个环节严格把关。保障平等、公正的交易环境，树立“中国制造”的正面形象，塑造中国品牌，帮助“中国制造”赢得信任和市场。
如今，中国制造并不缺少打造国际品牌的要素，也不缺少打造国际品牌产品的能力，但庞大的“中国制造”却很少有在国际市场上讲述“中国品牌故事”的机会，更缺少在国际市场上展示品牌的舞台。
“中国品牌先锋工程”所搭建的市场平台，就是要让中国企业用国际化的语言，讲中国品牌故事，进入全球高端市场。
“中国品牌先锋工程”的成功实施标志着，中国制造今后在国际市场将逐渐赢得尊严和荣耀，中国的制造业将会走向产业链的顶端，中国制造将不再依靠加工贸易赚来的血汗钱生存和发展。品牌梦、国际梦在“中国品牌先锋工程”的带领和践行中得以梦圆，外贸经济的中国梦即在不远的前方。所以，实现中华民族的伟大复兴梦想，实现中国外贸经济的全面升级，实现品牌化是必由之路。
葛宝林，1958年出生于天津市的美国华人。美亚协会会长、“中国精品城”项目创始人，被誉为中国国际贸易资讯情报产业第一人、中国形象和中国品牌推手。
葛宝林及其跨国团队基于“推动中国制造的全球营销，提升中国品牌的全球影响，助力中国形象的全球传播”的思想，与2009年正式开始了“中国优质生活用品海外直销项目”暨欧美“中国精品城”商业模式的创立和运营体系的筹备工作。
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