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富豪仕葛宝林:中国制造的渠道建设 |
发布时间:2014-10-27 16:06:46 浏览次数:3329 |
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作为一个在美国生活了20年的海外华人,我亲自见证了中国制造在国际市场的发展过程,目前全世界的生活用品中有超过50%来自中国制造可见中国制造在全世界己形成了巨大市场,美国有一名记者写了一本书“离开中国制造的一年”用美国家庭的切身体验证明:世界离不开中国制造。中国制造在取得了举市瞩目的成绩背后却存在着自主渠道匮乏的致命问题。 中国的国歌中唱到:“中华民族到了最危险的时候……”,我个人认为目前中国制造到了最危险的时候,并不是故意夸大,而是中国制造当前面临的主要问题是自主营销渠道匮乏,外贸渠道对于外贸企业而言就是生命线,无渠道和渠道匮乏,那就意味着企业的生存和生命空间峡小,也就意味着企业的生命力不会长久。大家都知道中国的GDP50%依靠外贸经济支撑,而外贸经济又以出口经济为主要支撑点,过去我国以加工型贸易为主的外贸经济其核心优势就是“低劳动成本市场”,现在连这个优势都被东南亚地区抢走了,失去竞争优势的中国制造岂不岌岌可危? 目前在中国加工贸易中只有为国外高端产品做加工才能勉强维持生存,像“苹果手机”、“高档皮具”等等,而为沃尔玛类低端卖场做加工的企业倒了一片。中国加工企业该怎么办?国际歌也有一句歌词:起来不愿做奴隶的人们,把我们的血肉筑起新的长城。中国制造建立海外自主营销渠道,创建自主品牌己到了刻不容缓的时刻了。如果没有自主营销渠道中国加工企业能不能直接进入国际市场高端卖场渠道呢?我的答案是“不太可能,很难很难!因为欧美人是惯性思维模式、诚信价值观及懒惰思想导致他们不会轻易改变习惯去接受新的供应商,他们不愿冒风险。所以即使中国企业能做出好东西,在还没有形成品牌之前要想凭借自身的力量挤进国际市场现有渠道几乎是天方夜谭。江苏海门有一家很大的家纺集团很有勇气,在美国投入了5000万美元巨款就想打进高端市场,然而还是没打进macys,最终一败涂地。李宁的品牌实力不容小觑,但仍挤不进美国体育卖场,只能自创渠道开专卖店由于产品单一受众面小,也以失败而告终。 打不进国际高端市场就不能提高出口产品的附加值,失去核心竞争优势的中国制造似乎已进入了发展的瓶颈期。2010年,商务部出台的《后危机时代的中国外贸发展战略》中提出到2020年中国外贸出口额要翻一番,实现倍增。我个人认为中国制造在海外如果不建立自己的营销渠道或多方面开通渠道,所谓的倍增计划也肯定是实现不了的。唯有通过建立自主渠道,砍掉中间商,建立中国制造的坚固堡垒,让产品得以直接面对终端市场,才能发挥中国制造的强大生命力,才能有机会获得产品顶端的高附加值。中国精品城就是要为中国日用品建立起一条自主营销渠道,做中国制造的开路先锋。有了中国精品城的地面开路先锋还是远远不够的,因为现在是互联网时代,只有陆军没有空军是不行的。工信部现在鼓励“集成式”电子商务平台,因为传统的B2B只能帮助企业完成信息传递功能,已不能满足企业需求了。企业需要功能更多更具效果的电子商务平台。听党的话,跟政府走,为此我们又创建了全世界首个“务必搜·外贸渠道服务平台”,创建了一个更具时效功能的电子商务平台。 在座的外贸企业家们有许多人可能都买过海关数据吧?而且应该买的不便宜。为什么我们要买它呢?孙子曰:“知己知彼,百战百胜。”从海关数据企业可以快速了解到你的产品国际市场有多大,主要买家在哪里,有多少竞争对手等。很多的老板当看到海关数据中清楚的标明了自己产品的一系列买家名单、地址电话后便不再考虑成本一掷几万元买走数据。他们认为一下子买到那么多买家太值了,然后让公司外贸人员去联系。但这些买家的最终结果却是失望……说到底,企业买数据并没有当分析工具去使用,而是当拓展渠道的工具去用了。为什么无效?因为欧美客户与中国供应商最大的障碍是诚信问题。我为什么如此清楚海关数据,因为我是中国海关数据的第一人。 务必搜在美国建立了越来越庞大的贸易专员团队,凡成为“务必搜”会员后便会分配到一名专职美国贸易专员,依托海关数据精准地帮助中国会员企业去联系买家。由于诚信价值观相同,再加上有美亚协会的信用保证,所以这样的贸易红娘服务成效显著。 务必搜计划今年在中国建立100家分公司,大力推广贸易专员服务,帮助大批供应商及美国采购商建立相互信任的贸易伙伴关系,并争取三年后在美国上市融资将务必搜业务在欧洲全面展开建设,完成欧美电子商务中心渠道建设。 |
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